有人说，这个时代是短视频的时代。
人们的耐心只有15秒，音频和文字类的内容承载形式，已经渐渐地被时代淘汰了。
然而，作为一个靠文字吃饭的新媒体小编，小瓶盖不得不说……
其实，无论是什么样的内容，文案永远都是内容的基础！
作为深耕内容创作领域0.2年的老司机，小瓶盖从身边同事的工作日常中发现，一个优秀的FM音频，在录制之前，都需要一份严谨的讲稿和大纲；一个精致的短视频，在录制之前，也少不了一个靠谱优质的脚本和剧本！
所以，在小瓶盖看来，无论如今人们在生活中，接受信息的内容承载方式如何改变，文案永远是最核心、最重要也是最基础的部分。
不过话说回来，这年头，单纯的文字确实在快节奏的城市生活中，对人们的吸引力越来越低了，滞销书作家越来越多，文案编辑失业率不断上升……
然而，在文案界，有两个无敌的存在，多年来，任斗转星移、沧海桑田、商海沉浮，他们总是站在金字塔的顶端，孤独的俯视脚下的凡人……
它们就是——杜蕾斯和《天下足球》。
如果要将文案界比作江湖世界的话，杜蕾斯和天下足球的地位可以媲美少林和武当，一个唯快不破，杀人诛心；一个柔中带刚，后劲绵长。
今天，大家就跟着小瓶盖来看看，这些年来，杜蕾斯和天下足球在文案上，为我们留下了哪些妙不可言的骚操作和经典作品吧！
杜蕾斯的骚操作
杜蕾斯的文案，在这些年可谓是一次又一次让隐藏成吃瓜群众的老司机们剥下正经的伪装，漏出在单手开法拉利时才会有的会心的微笑。
简单的总结，杜蕾斯的文案，主要有以下几个特点：
1，蹭热点及时每当有什么网络大事件发生的时候，杜蕾斯的文案团队总能在第一时间及时出动，在广大群众热烈吃瓜时怒刷一波存在感，用脑洞让人们膝盖粉碎！可谓借势营销的宗师级业务水平！
2，短小精悍，纸短情长杜蕾斯的文案，乍看之下像一艘小船，细看之后，信息量如同深不见底的汪洋大海，让人陷入之后，伴随着剪不断理还乱的思绪渐渐迷失和沉沦！
3，性而不俗，魅而不淫有一说一，杜蕾斯的文案虽然从没正经过，但是却也从没让人觉得粗俗不堪，相反，杜蕾斯的文案可以说把中文的艺术发挥到了极致，在下流和一流的边界疯狂的游离徘徊，如同一个技艺精湛、妙到毫厘的按摩师，分寸拿捏之间让你觉得浑身舒爽，每一个毛孔都彻底的打开，释放出只属于成年人的荷尔蒙味道，却丝毫不让你有一丝痛感！
接下来，我们就一起看看杜蕾斯这些年给我们带来的经典佳作吧！
韩寒新电影《后会无期》上映当天，杜蕾斯的官方微博跟进了一个海报，海报中仅仅是用了四个字的谐音……同时在微博中配上文案：今夜，好戏上演……
小瓶盖内心OS：文案大哥，你是魔鬼吧……
2014年，苹果发出了最新的产品发布会邀请函，如下图
杜蕾斯第一时间跟进……注意数字排列，当年还在上大学的小瓶盖拿着这张海报去问前男友什么意思，前男友盯着我天真无辜的眼神，露出了奸诈的笑，还伴随着满嘴的哈喇子，现在想想真想打死他！[○･｀Д´･ ○]
电影《一步之遥》上映，杜蕾斯当天放出海报，配上文案“一杜之遥”，当小瓶盖终于看懂后，不禁看着远方的夕阳西下，深深的感慨了一句：骚还是你骚
当微博热搜出现一个话题：“请用一句话证明你看过四大名著”的时候，杜蕾斯又出来调皮了……
微博优秀短篇小说征集……小瓶盖真是想锤死杜蕾斯的文案，但又舍不得它的脑洞怎么破……
平安夜的时候当所有男孩都在想着送给女孩子什么礼物好的时候，杜蕾斯又跳出来作妖了……
王健林说，先定个小目标，赚一个亿……触发了杜蕾斯文案的脑洞机制……
丧心病狂，连美国大选都不放过！川普赢了，上，希拉里输了，下……
论双十一如何阻止女朋友购物……
最普通的日子，都能让杜蕾斯脑洞的文案无孔不入！
总之，杜蕾斯在文案上真的算是当世翘楚，这些年在微博上给大家留下的经典段子数不胜数，用无数脑洞给广大人民群众带来了道不尽的欢乐，可以说，哪怕是BAT的文案，也得低头喊杜蕾斯一声大哥！
天下足球的经典瞬间
如果说，杜蕾斯的文案，像是一个忍者，总是在你想象不到的角度突然杀出，一击致命，那么《天下足球》的文案，就是一个伤春悲秋又才华横溢的天生的诗人。
他热爱着自己所热爱的，坚守着自己所坚守的，他的诗句并不像杜蕾斯那般凝练而精简，相反，很多时候他的文案长篇累牍，但却字字珠玑，让人心甘情愿的为之倾倒，并且在作者的情绪里，忍不住泪如雨下！
在绝对的实力面前，一切都是浮云，即使强如杜蕾斯的文案，也不得不对天下足球的文案肃然起敬，从某种意义上说，《天下足球》的文案，更多的像是一个老派的作家，对文字的美，最后的坚持！
在小瓶盖看来，《天下足球》留下的经典句子，足以伴随着足球这个世界第一大运动的兴衰，直到尽头！虽然中国足球不太行，但是中国足球新闻工作者，放眼世界，足以让咱们国人感到骄傲和自豪了！
接下来，就跟着小瓶盖看看《天下足球》几十年来，为我们留下的那些，被揉进风中，抚摸着时光的动人文案吧！
当年，英超豪门阿森纳俱乐部历史上最伟大球员亨利退役的时候，天下足球制作了一期特别的节目，在节目中，解说员念出了这么一段文案：
当时光的列车缓缓驶过酋长球场，32岁的亨利就坐在那里，深情的目光望过去，都是自己22岁的影子。
渐行渐远的车辙，默默带走了属于4座城市的喧嚣，却指引着一路跟随的人们去追寻那段逝去的时光。
当岁月含泪悄悄转身，37岁的亨利就在那里，深情的目光望去，试图回到原点，那个出发的站台，记起自己背起行囊时，那17岁的样子。
——《天下足球》
小瓶盖只记得，这期节目播出的那个晚上，小瓶盖去初恋男友家玩的，身为阿森纳球迷的他死活说什么都不跟我上街去抓娃娃，我在旁边赌气，他却对着电视哭成了一个180斤的孩子！
那一刻，从来没看过足球的小瓶盖突然明白了男孩子热爱的一些东西，是多么的珍贵和伟大！
巴西传奇巨星，外星人罗纳尔多退役的时候，天下足球推出了他的特辑，在这个特辑里，有这么一段文案，让还在上初中的小瓶盖，记忆犹新。
那个晚上，小瓶盖的爸爸看完了那期节目，一个人默默的站在阳台抽完了半包烟，一言不发，却让小瓶盖忍不住在深夜刻骨的心疼，时至今日，每年小瓶盖过生日的时候，都会在心里默默地背诵一遍：
岁月你别催，该来的我不推；岁月你别催，走远的仍要追。当不得不说再见的时候，挥别的那一刻就如同流水的光阴，谁能抵得过，谁能叹息、奈何
——《天下足球》
2018年，功成名就的C罗离开皇家马德里，小瓶盖和前男友一起出去旅行的时候，在长途巴士上，身为皇马球迷的前男友给硬是拉着小瓶盖一起看完了天下足球的C罗特辑，其中有一段话，让小瓶盖没忍住比前男友更早一步的萧然泪下：
纸短情长，诉不清当初年少，岁月悠悠，道不尽别时离愁。离别时，一声叹息，因为那个白衣飘飘的年代已不复过往;风起时，一声长啸，因为那风华绝代的日子仍不绝回响。
如果再见不能逆转，那就让重逢成为下一次再见。如果重逢遥遥无期，那就让再见成为最后的相聚! ——《天下足球》
当贝克汉姆退役的时候，从来没有喜欢过这个万人迷的小瓶盖，也忍不住守候在电视机前，等着天足的工作人员，为这个特殊的时刻交上一份答卷！
果然，天足节目组永远都不会让球迷们失望！只言片语，便将贝克汉姆的半生飘零，描绘得如此动人！
他是宠儿，也是弃儿，他被追逐，也被放逐。
他在失重后赢回尊重，他在尊重中迎来更多的尊重，他在离开时已经没有离开。
他叫大卫—贝克汉姆，一个总是牵动世界的人，这一次，他是一个动人的球员。
在足球场上，他不是天才，没有上帝的眷顾，他只是默默地奔跑，静静地等待。
美丽的弧线，让他集万千宠爱，却也让他背负了太多的本不应该属于他的责任。
直到曾经的倔强变成今天的执著，直到贝影渐行渐远，只留下一声叹息。 ——《天下足球》
当后来，小瓶盖有了自己自己深爱的球星卡卡，小瓶盖的青春伴随着他一路辉煌，一路坎坷，最终从大众的视野中淡去，转眼之间，小瓶盖也快走到了青春的尽头，终于，在天足的节目中和偶像迎来了挥别的瞬间：
银鞍照白马，飒沓如流星。十年前的卡卡，恰似一位千里不留情的红黑剑客，单枪匹马便可以搅动时代风云。最好的卡卡，永远停留在了那一年的时光里，也永远停留在了米兰，那个他永远眷恋的叫做家的地方。
在足球世界，或许很难再寻觅到一个人像卡卡这般虔诚，像卡卡这般纯粹，像卡卡这般优雅，像卡卡这般风度翩翩，他经历过仿若流星坠落般的急速下坠，他经历过被伤痛折磨的痛彻心扉，但他永远在上帝的指引下虔诚如初，永远在上苍的注视下心如止水。
人们都会说人无再少年，但之于卡卡他却永远是那个少年。陌上人如玉，公子世无双，这世间不会再有下一个卡卡，我们的生命里只有这一个卡卡。 ——《天下足球》
小瓶盖结语
总之，无论是杜蕾斯还是《天下足球》，小瓶盖相信，相比于普通的文案工作岗位，他们首先更多的是一群真正发自内心热爱文字，信仰文字的赤子。
只有对文字虔诚的爱，才能笔下生花，创作出值得被人们记住的不朽经典！
他们让我们相信，这个时代，只要你愿意努力，文字依然是足以承载着时代的史诗并交付给后人的行囊，依然是这个世界上最古老却也最不朽的艺术形式！
