带妆上场！毛戈平美妆助中国花样游泳队勇夺四金

　　2022年布达佩斯游泳世锦赛花样游泳赛场，中国队又传喜报了！在集体自由自选决赛中，中国队以96.7000分摘得金牌，这是中国在本届世锦赛花游项目的第四金。

　　此前的集体技术自选决赛中国队以94.7202分夺得金牌；王柳懿和王芊懿在双人技术自选决赛中夺冠；双人自由自选决赛，王芊懿/王柳懿再次夺得金牌。

　　四金一铜入手，中国花样游泳队在本届世锦赛完成了历史性的突破！

　　比赛精彩，中国姑娘们赢得漂亮，中国花样游泳队的妆容也被网友津津乐道，“整体搭配和谐，与泳衣色彩相得益彰。”“放大了姑娘的美。”网友们评论道。

　　其实这个妆容颇有来头。本届世锦赛，中国花样游泳队的妆容是由知名化妆师毛戈平老师设计的，姑娘们惊艳的妆容，正是出自毛老师之手。

　　此外，6月14日，毛戈平美妆官方微博@毛戈平MGP 宣布与中国国家花样游泳队达成合作，成为国家花样游泳队官方赞助商。这是毛戈平美妆首次跨界体育。

　　1995年，一部《武则天》，让毛戈平凭借化妆师的身份红遍大江南北。后来他创立了毛戈平美妆品牌，其本人高超的化妆技巧就是品牌最强的背书。他曾担任北京奥运会开幕式造型设计师，所创造的艺术形象为世界瞩目。如今，毛戈平美妆已发展成为了高端彩妆品牌，坚持东方审美叙事，是美妆国货中为数不多能够保持“质”“量”统一的品牌。

　　多年来，毛戈平美妆一直致力于研究美、探索美。激发东方女性魅力的多种可能，而花样游泳是力与美的完美结合，是体育竞技和艺术表演的充分表达，是此前毛戈平美妆从未涉足的竞技体育领域。此番合作，是毛戈平美妆的全新尝试，也是对品牌理念“美至极致，无所畏惧”的又一次成功实践。

　　一、跨界体育，对美妆提出高要求

　　在花样游泳自由自选比赛中，艺术印象分占比40%，在技术自选中，艺术印象分占比30%，而妆容设计是艺术印象分的重要一环。

　　毛戈平老师根据双人和集体赛事的不同主题，为花游姑娘们设计了契合的妆容。例如为双人自由赛设计的妆容“蛇”，眼妆整体以绿色为基础，搭配一抹橘红，娇俏不失妩媚，李碧华作品《青蛇》里“青蛇”的形象跃然纸上；《博弈》则选择玫红色作为基底，整体妆容呈现东方的古典美，完美呈现了双方在对决中坚定、专注和自信的状态。

　　赛场上，妆容的美感固然重要，但遇水不脱妆才是基础。花游队员“专供”防水产品，最低带妆时间要达4个小时以上，需要颜色浓郁，妆效持久，上妆后没有黏腻感，同时具有极强的成膜性和抗水性。如果这些要求达不到，不仅影响美观，也影响花游姑娘的发挥，所以这对美妆产品提出了很高的要求。

　　也就是说，花样游泳在美妆表现上要求美感和技术相结合，而毛戈平美妆正是以此著称。毛戈平老师表示品牌一直致力于研究美、探索美，不断地自我挑战。这个理念其实与“更高、更快、更强”的竞技体育精神是一致的，两者都是追求极致，从而达到一种美的体现。

　　花游是欧洲传统强项，而中国花游队取得如此优异的成绩，正是将东方美与国际化的语境，在世界舞台上的完美融合。花游姑娘在赛场上致力于展现出东方的美感，这一点也与毛戈平美妆的产品特点相契合，后者同样聚焦展现东方美韵，让时代国潮走向世界。

　　二、不是所有的“妆”都适合“带上场”

　　在赛场上，自信与否往往影响着运动员的发挥。而在日常生活中，越来越多的人认为化妆的本质不是为了取悦他人，而是更好地展现自己，更自信更积极地面对生活。美妆逐渐成为提升自信心的一个有效渠道。

　　社交媒体上，带妆运动成为了新的风潮，小红书上关于“运动美妆”的笔记有2万+篇。CID消费者智库数据显示，在2019年，每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超过50%。

　　运动和美妆共同彰显了人们对生活和自身的热爱，也体现了阳光活力、健康精致的生活态度。但并不是所有的美妆产品都适合运动，有些会造成毛孔堵塞、影响排汗，严重时可能导致炎症、痤疮和粉刺的生成；有些定妆效果不好，遇汗脱妆。

　　毛戈平美妆在创立初期就在着力解决这个问题。在接受媒体采访时，毛戈平老师曾提到，为了研制新款底妆产品，他在夏天穿着厚衣服、开着电暖气，疯狂出汗，就是为了测试这款产品会不会脱妆。可以说，正是因为毛戈平老师对产品的极致化要求，才满足了消费者对美妆产品的需求。

　　三、体育营销是一项长期主义的价值主张

　　众所周知，和流量明星相比，运动明星很难带来短期的销量暴增。但对于提升品牌形象，赞助国家队是一项有力手段。

　　此番与中国花样游泳队合作，对毛戈平美妆的产品技术和美感呈现是一个非常有力的背书。品牌更多是看中中国花样游泳队与品牌调性的契合。此外，毛戈平美妆还是杭州亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。这也是继2008年北京奥运会之后，毛戈平形象设计再次为国际性重大赛事提供化妆服务。

　　这些都可以看出毛戈平美妆对体育营销的长期主义战略，通过在国际舞台展示品牌形象，着力打造品牌的高级感和高端性。长远合作远比一纸合约更有价值。

　　毛戈平老师表示，他喜欢创新和颠覆自己，总是给自己一个又一个挑战。在运动美妆这条潜力巨大的赛道上，毛戈平美妆或许会继续带来惊喜。

　　更重要的是，毛戈平美妆的品牌内核是鼓励女性展示自己的美，在比赛中带妆上场，在生活中更要“带妆上场”，提升自信，无所畏惧。